Para
la muestra, en los últimos dos lanzamientos de la canadiense en el país, Z10 y
Q10, considerados el oxígeno a la atribulada compañía, en donde no estuvo
ninguna de las operadoras móviles acompañándola o siendo exclusiva de la marca
como en otros tiempos, cuando se peleaban por tener de primeras y en exclusiva
un modelo de Blackberry.
En
Venezuela, hasta el último trimestre del año pasado, Blackberry dominaba la
escena de los Smartphones con unos cinco millones de usuarios, con un promedio
de 250 mil nuevos suscriptores a sus servicios trimestralmente, con cualquier
operadora, pero en el primer trimestre de este año, la torta comenzó a girar y
las adhesiones a sus servicios disminuyeron a menos de 70 mil, en un entorno en
el que las plataformas Android de
Google y iPhone de Apple en menor medida, comienzan a tomar mejores posiciones.
Según
fuentes consultadas, la venta de equipos con otras plataformas ha comenzado a
crecer, especialmente Android en
segmentos medios, a pesar de que en el país hay escasez de teléfonos, lo que
está provocando un cambio que, de seguir así, dejará a Blackberry con menos
clientes en los próximos trimestres. Sólo en Movistar, Blackberry pasó de tener
84% de mercado en Smartphones en diciembre a 67% en marzo pasado, es decir que
perdió 17% en tres meses.
Y
es que, en promedio, entre las tres operadoras pagan a Blackberry unos 300
millones de dólares al año ($25 millones al mes), montos que no sólo podrían
distribuirse al manejo de otras estrategias de mercadeo, posicionamiento y, por
supuesto, a la posibilidad de traer más equipos para otros segmentos en la
medida que disminuya el pago a Blackberry, sino que, además, podrían dar
oxígeno a la limitación que tienen las operadoras en el acceso a las divisas,
pues esas cifras de deuda, encasilladas en el esquema de intangibles, muchas
veces tarda tiempo en ser liquidada por los organismos del Estado, por no
contar con un físico que las respalde.
En
Venezuela, Blackberry tiene que comenzar un proceso de reestructuración de sus
estrategias si pretende mantener el dominio, pues de seguir con su modelo
actual en servicios, es probable que pierda velocidad mucho más rápido de lo
que percibe y, si a ello se une que sus modelos están enfocados hacia el
segmento Premium, las cosas se podían complicar más.
Fuente: EP
No hay comentarios:
Publicar un comentario