Los 'influencers': una nueva aspiración para los jóvenes que crece a doble dígito

En Espanya ya hay más de 235.000 'influencers' activos, lo que representa un incremento del 14% del sector entre 2022 y 2023

De VIAEMPRESA  | Por Ana M. González

"En Espanya, la aspiración de muchos jóvenes es convertirse en influencers". Esta observación de Attilio Magurano, director adjunto de YouPlanet, la primera agencia de influencers fundada en Espanya, resume de manera clara el fenómeno que ha transformado la industria del marketing digital. Antes de la pandemia, ser influencer era un término poco conocido para la mayoría. "Entiendo que los jóvenes quieran dedicarse a esto. Siempre lo diré: es una tarea sumamente gratificante, no solo desde el punto de vista económico, sino también en términos de libertad horaria y creatividad. Antes de dedicarme a las redes, trabajaba como dependienta en tiendas de ropa y en el sector de la restauración, y la diferencia es significativa", afirma la influencer Alex Gibert a VIA Empresa. Según revela el estudio Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros, elaborado por IAB Spain en colaboración con Primetag, empresa especializada en marketing en línea, en Espanya ya hay más de 235.000 influencers activos, lo que representa un incremento del 14% del sector entre 2022 y 2023, con un impacto significativo, especialmente en TikTok. Aunque ha pasado poco tiempo desde su surgimiento hasta su explosión, es suficiente para reconocer su consolidación en el tejido empresarial.

Según los datos presentados en el Informe de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, elaborado por el IAB Spain, durante el 2022 el gasto en publicidad en medios digitales en Espanya alcanzó los 4.533 millones de euros, registrando un incremento del 10% respecto al año anterior y un 49,7% más que el valor destinado en el 2020. Por otro lado, se prevé que la inversión publicitaria en influencers experimente un aumento superior al 20% en Instagram y TikTok para el año 2024. Sin embargo, el influencer es un fenómeno mundial con una larga historia. La importancia de las recomendaciones o las influencias siempre ha estado presente en las empresas para llegar al público. Ahora, colaboramos con influencers, en inglés.

YouPlanet, pionera de la industria 'influencer' en Catalunya

En Catalunya, hay quienes supieron detectar la ola con mucha previsión. Una de las agencias más experimentadas es YouPlanet, ubicada en Barcelona, que se inició en esta industria en el año 2015. Luis de Val, CEO de YouPlanet, proviene de una familia dedicada a la producción cinematográfica. Hace ocho años, mientras producía una película, deseaba que el tráiler de su película en YouTube fuera visto por más de 20 personas, principalmente familiares y amigos. En ese momento, se puso en contacto con AuronPlay, un youtuber que ya tenía cierta fama. Al contratar los servicios de AuronPlay, Luis comprendió el potencial que tenía. "AuronPlay recomendó que sus seguidores vieran el tráiler, lo que resultó en más de 500.000 visualizaciones. A partir de ahí, surgió el grupo YouPlanet, formado por unas 100 personas -este año ha crecido un 20%-, ubicadas entre Barcelona y Madrid", explica Attilio Magurano.

"YouPlanet se consolida como una de las principales empresas de influencia en el mercado catalán y espanyol", señala el director adjunto a VIA Empresa. Magurano destaca que lo hacen a través de dos patas, además de la parte de influencia. Pictures, fundada en 2018, se ha ganado un lugar relevante gracias a la promoción de películas como Todo a la vez en todas partes, que logró 7 galardones de las 11 nominaciones con las que contaba, y The Whale (La ballena) con los premios Oscar al mejor actor principal y mejor maquillaje y peluquería. Por otro lado, Contenidos, establecida en 2016, se ha dedicado a la producción de una amplia gama de contenidos digitales y ficciones.

Magurano (YouPlanet): "YouPlanet se consolida como una de las principales empresas de influencia en el mercado catalán y espanyol"

La firma YouPlanet se distingue por representar en exclusiva a más de 40 creadores de contenido, incluyendo figuras como AuronPlay, los hermanos Buyer, Ángela Mármol o Alex Gibert. Esta área de la empresa logró generar ingresos que superaron los 12 millones de euros. Por su parte, YouPlanet Contenidos, que aborda desde Twitch hasta la televisión convencional, generó más de 2 millones de euros en facturación en 2022. La tercera pata de YouPlanet, Pictures, con el éxito de las películas Todo a la vez en todas partes y The Whale, le permitió alcanzar un volumen de negocio superior a los 8 millones de euros. En conjunto, estas tres divisiones de la empresa contribuyeron a generar un volumen de negocio que superó los 28 millones de euros en 2022, experimentando un crecimiento del 22% en comparación con el año anterior.

Un mercado en constante crecimiento

La inversión en publicidad actual ronda los seis millones de euros anuales, según un informe de Statista. El Ministerio de Transformación Digital prevé que para el año 2027, los ingresos publicitarios de los influencers alcancen los 500 millones de euros, casi el 9% del total de la publicidad que se destinará a internet en Espanya. "La inversión en medios digitales destinada a la influencia está experimentando un crecimiento de doble dígito cada año. Actualmente, representa el 0,6% del mercado, equivalente a 100 millones de euros anuales, y sigue aumentando entre un 10% y un 15%, siendo el único sector que registra un crecimiento de dos dígitos", comenta Magurano. Por sectores, el influencer es uno de los que más está creciendo. En parte, debido a la relación de consumo que existe, ya que "el 74% de los espanyoles prefieren estar al día a través de los perfiles influyentes", según los resultados del I Barómetro YouPlanet de la Influencia en Espanya. El análisis se basa en una encuesta a más de 1.000 espanyoles que ha analizado la relación de cinco generaciones con el entorno digital.

YouPlanet: "El 74% de los espanyoles prefieren estar al día a través de los perfiles influyentes"

De esta manera, se calcula que, solo en Espanya, el valor de los contenidos pagados en Instagram y TikTok asciende a los 118 millones de euros en 2023, lo que representa un crecimiento del 30% respecto al año anterior, según el estudio elaborado por el IAB Spain junto con Primetag.

"Proponer medidas correctivas más específicas para este mercado"

A principios de este mes, las autoridades establecieron una serie de condiciones para ser considerado influencer. La primera hace referencia a los ingresos, que deben ser de al menos 300.000 euros. La segunda se relaciona con la audiencia, la cual debe superar el millón en una sola plataforma o los dos millones en diversas redes. La tercera condición es haber producido al menos 24 vídeos en un periodo de tiempo determinado. "Hay muy pocos creadores de contenido con estas cifras de facturación o volumen de ingresos, y creemos que no es suficiente porque si solo se consideran los 300 principales influencers, queda una gran masa en el aire. Por lo tanto, es necesario corregir algunas cosas", señala el director adjunto.

Por este motivo, Magurano añade: "Nos estamos reuniendo con todas las agencias de representación de creadores de contenido a escala nacional para formar una asociación que tenga peso y una única voz. Nuestro objetivo es proponer medidas correctoras más específicas para este mercado, evitando así una ley demasiado general que no refleje adecuadamente las necesidades de regulación", concluye Magurano.

BYD lanza auto deportivo eléctrico para competir con Ferrari y Lamborghini

De ENTREPRENEUR EN ESPAÑOL  | Por Entrepreneur en español

El auto, que puede superar los 300 kilómetros por hora, tiene un precio de lanzamiento de más de $200,000 dólares.

El nuevo gigante de los vehículos eléctricos chino, BYD, quiere ampliar su mercado, por lo que ha lanzado el U9, un auto super deportivo, que pretende competir con FERRARI Y LAMBORGHINI.

Este auto puede alcanzar a una velocidad máxima de 309.19 kilómetros por hora y puede pasar de 0 a 100 km/h en tan solo 2.36 segundos. Además, cuenta con 1,300 caballos de fuerza.

El U9 forma parte de YANGWANG, la línea de lujo de BYD, y está equipado con la plataforma e4 (un propulsor independiente de cuatro motores como núcleo) y el sistema de control corporal inteligente DISUS-X, desarrollado internamente por BYD.

De acuerdo con AFP, el U9 combina la potencia con la innovación tecnológica. Asimismo, incluye una batería de fosfato de hierro y litio (LFP), que tiene como misión reducir al mínimo la contaminación.

Según Fortune, U9 se comercializará a partir de 1.68 millones de yuanes, lo que equivale a $233,424 dólares, con las entregas programadas para iniciar en el verano de este mismo año.

Mientras BYD continúa consolidándose como un líder en el mercado de vehículos eléctricos en china, también está mirando hacia una expansión global.

En diciembre de 2023, BYD anunció la construcción de una mega planta en Europa y los planes de la empresa de instalar otra en México, con el objetivo de llegar con fuerza al mercado americano.

BYD cuenta con el respaldo del gobierno chino, que está impulsando la expansión internacional de sus fabricantes de automóviles eléctricos a través de subsidios y políticas de apoyo.

A principios de este año, BYD logró superar a tesla en el último trimestre de 2023, en la producción y venta de vehículos de batería (BEV).

A pesar de que la compañía de Elon Musk mantuvo durante todo el 2023 el título de la marca que más autos eléctricos vendía en el mundo, en el último cuarto BYD dejó claro que es un jugador importante en esta industria.

El 80% de las personas utiliza la inteligencia artificial: ¿cómo influye la IA en sus vidas?

De ENTREPRENEUR EN ESPAÑOL  | Por Estefani Mendoza

Aunque muchas personas no se den cuenta, la inteligencia artificial está presente en su día a día. Estos son algunos ejemplos de cómo la IA influye en la vida cotidiana.

La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una parte integral de nuestra vida cotidiana, según un informe de la universidad autónoma de México, en algunos países, el 80% de la población ya integra la IA en su día a día, siendo los asistentes personales y los dispositivos domésticos inteligentes algunas de las aplicaciones más comunes.

Los asistentes de voz impulsados por IA, como amazon Alexa y Google Assistant, tienen la capacidad de controlar dispositivos inteligentes como luces, termostatos y sistemas de seguridad, mejorando la eficiencia y comodidad en nuestros hogares. Gracias a la IA, estos dispositivos pueden aprender nuestras preferencias y hábitos, permitiéndoles anticiparse a nuestras necesidades y ofrecer soluciones personalizadas.

Esta tecnología tiene el potencial de revolucionar la forma en que interactuamos con nuestros hogares, haciéndolos más seguros, cómodos y energéticamente eficientes. Además, buscan mejorar la productividad en otras áreas como el trabajo, un ejemplo es la herramienta fingerprint 2.0 anunciada por prezent, una plataforma de presentaciones impulsada por la IA que potencia la creación de diapositivas.

La industria sanitaria es otro ámbito donde la IA está teniendo un impacto significativo. Desde el diagnóstico médico hasta el descubrimiento de fármacos, la IA está transformando la forma en que los proveedores de atención médica brindan sus servicios. Las herramientas impulsadas por IA pueden analizar grandes cantidades de datos médicos, ayudando a los médicos a realizar diagnósticos más precisos. Además, esta tecnología puede contribuir a mejorar los resultados de los pacientes al identificar posibles riesgos para la salud y crear planes de tratamiento personalizados.

En la actualidad, existen proyectos dedicados a explorar las aplicaciones de la IA en todas las facetas sanitarias, desde la administración sanitaria hasta la atención al paciente. En este ámbito, source meridian se ha destacado por proporcionar soluciones de trazabilidad entre la información de los hospitales y los médicos a través del uso de tecnologías basadas en IA.

El transporte es otro ámbito donde la IA está revolucionando nuestra vida diaria. Los vehículos autónomos son un ejemplo claro de cómo la IA está afectando al transporte. La IA puede ayudar a los conductores a tomar decisiones más seguras y eficientes, reduciendo el número de accidentes y mejorando el flujo del tráfico. Con la ayuda de la IA, los vehículos también pueden comunicarse entre sí y con infraestructuras, como los semáforos, para optimizar las rutas y evitar la congestión. Synop es una compañía que se especializa en la gestión de software con IA para la adopción de vehículos eléctricos, especialmente en la operación de flotas comerciales, haciendo que el proceso de recolección sea más automatizado.

¿Cuándo nacen los primeros estudios de la IA?

En los años 1940, se iniciaron los primeros análisis acerca de cómo emplear y aplicar la inteligencia artificial (IA). Específicamente, entre 1990 y 2000, la IA empezó a ganar importancia en la sociedad gracias a las considerables inversiones realizadas por compañías tecnológicas en su desarrollo (para más datos puedes consultar este estudio de warren mcculloch y walter pitts).

En 1997, cuando IBM demostró que el supercomputador Deep blue era capaz de ganar al campeón mundial de ajedrez, Garri Kaspárov, este suceso fue considerado como el punto de inflexión donde comenzó a hacerse notar la inteligencia artificial fuera de los ámbitos académicos y de investigación.

Otro ejemplo que contribuyó a aumentar la popularidad de la IA es la computadora cognitiva Watson, también de IBM, capaz de entender preguntas y razonarlas, llegando a ganar en 2011, de la misma manera que Deep blue, a los dos mejores concursantes del programa Jeopardy, donde se realizaban preguntas de cultura general.

Posteriormente, entre 2011 y 2014, se llevaron a cabo los lanzamientos de los asistentes virtuales Siri, Google Now y Cortana, marcando el inicio de las primeras experiencias de aprendizaje automático y los primeros indicios de aprendizaje profundo hasta la actualidad. Convirtiéndose en el 2019 en la cuarta revolución industrial, marcada por avances tecnológicos como robots autónomos, donde la inteligencia artificial tiene un papel principal.

A medida que la tecnología de la IA continúa avanzando, podemos esperar ver cambios aún más significativos. Este tipo de tecnologías están transformando nuestra vida diaria de muchas maneras, desde hogares inteligentes hasta atención médica y transporte. A medida que continúa evolucionando, podemos anticipar la llegada de aplicaciones de IA aún más innovadoras que harán nuestras vidas más fáciles, seguras y eficientes.

Belo, la billetera digital argentina que se abre paso en el mercado brasileño

De Entrepreneur en Español  | Por Stiven Cartagena

Belo es una aplicación pionera de finanzas personales desarrollada en argentina y diseñada para la evolución del panorama del trabajo remoto.

La ciudad de río de janeiro fue sede de la segunda edición de la web Summit, uno de los mayores eventos de innovación y tecnología del mundo. El evento, que tiene también se realizará en Lisboa, reunió a más de 34,000 personas, incluidos 500 oradores y más de 1,000 startups.

Uno de los principales objetivos del evento es dialogar sobre tecnologías como la inteligencia artificial (IA), además de servir como plataforma para realizar conexiones entre los ceo, fundadores, inversores, políticos y medios de comunicación. Con muchos oradores ansiosos por compartir experiencia, el evento ofrece oportunidades de creación de redes sin precedentes.

Entre los participantes, se encontraban celebridades brasileñas, como el cantante Gilberto Gil, el presidente de Google Brasil, Fábio Coelho, y el ministro de emprendimiento, microempresas y pequeñas empresas, Márcio França.

El evento también reunió a representantes de grandes empresas como BYD, Nvidia, Mercedes-Benz y TikTok, así como startups y empresas de medios de comunicación.

Una de las startups que se presentó en esta edición del web Summit fue Belo, una aplicación de finanzas desarrollada en argentina y diseñada para la evolución del panorama del trabajo remoto. Fundada en 2020, belo es una cartera digital diseñada para empoderar a la fuerza laboral global del futuro.

En Entrepreneur en español conversamos con Manuel Baudrit, cofundador y ceo de belo, sobre la participación de la empresa en río y las oportunidades para ampliar las conexiones y comprender más sobre el mercado brasileño.

Stiven Cartagena: ¿Qué se destaca de la participación de belo en este evento?

Manuel Baudrit: fue nuestra primera vez en el web Summit de río, y la verdad es que quedamos impresionados por la magnitud del evento. Más de 34,000 personas en tres días. Fue un evento masivo y dinámico, con muchas oportunidades de Networking. Pero lo más destacado para nosotros, como una marca argentina o latinoamericana que recién está comenzando en Brasil, fue ver cómo nuestra marca ya era reconocida y teníamos usuarios que nos identificaban. Fue como un reconocimiento a nuestro trabajo hasta ahora y nos dio la confianza de que vamos por buen camino. Además, nos emociona la perspectiva de crecer en un mercado tan grande como el brasileño. Si bien hay muchos desafíos por delante, como emprendedores, disfrutamos de la adrenalina de resolver problemas difíciles y estamos ansiosos por llegar a las masas en Brasil.

Mencionaste el mercado brasileño. ¿Cuál ha sido el principal desafío que han enfrentado, especialmente considerando el liderazgo de Brasil en el ámbito de las fintech?

Bueno, hay varios aspectos a considerar. Brasil tiene una particularidad interesante: ha adoptado el sistema pix de pagos, impulsado por el banco central desde hace algunos años, lo que ha llevado a que el 99% de los pagos sean digitales en la actualidad. Sin embargo, enfrentamos desafíos en términos de la diversidad de documentos estatales, lo que complica el proceso de verificación de identidad de los usuarios. Además, el alto nivel de fraude es un factor que debemos tener en cuenta para garantizar la seguridad y la eficiencia de nuestros servicios. Desde el punto de vista del mercado, nos enfrentamos a una competencia feroz en un mercado grande y maduro, que tiende a mirar hacia adentro en lugar de hacia afuera. Además, la barrera cultural y lingüística también es significativa. A pesar de estos desafíos, el potencial del mercado brasileño es enorme y estamos decididos a aprovecharlo.

En un mercado tan volátil como el actual, ¿Cómo ves el papel de las criptomonedas y por qué belo ha decidido apostar por este mercado?

Creemos que las criptomonedas representan un nuevo paradigma en el sistema financiero global. Desde el inicio, nuestra visión ha sido ofrecer a los usuarios la posibilidad de acceder a las criptomonedas de manera cotidiana, como parte de un nuevo sistema financiero global. Si bien hemos ajustado nuestra estrategia para enfocarnos en usuarios específicos que adoptan las criptomonedas de manera más pragmática, seguimos creyendo en el potencial a largo plazo de este mercado. Nuestra estrategia se centra en resolver problemas inmediatos de nuestros usuarios mientras nos mantenemos fieles a nuestra visión a largo plazo.

¿Cuál es la propuesta de valor que ofrece belo a los trabajadores remotos?

Actualmente, ofrecemos la posibilidad de recibir pagos del extranjero en euros y estamos lanzando la opción de recibir pagos en dólares con cuentas propias en estados unidos. También puedes realizar depósitos y retiros, conectar tu cuenta RTM y utilizar pix para transacciones en pesos en argentina y criptomonedas en toda latinoamérica. Además, puedes retirar fondos a tu cuenta bancaria en 14 países de latinoamérica y acceder al sistema de pagos local tanto en argentina como en Brasil.

¿Cómo funciona la cuenta con rendimientos en belo?

Básicamente, invertimos el dinero de nuestros usuarios en diversas estrategias, incluidos protocolos DeFi de primer nivel y activos del mundo real, como bonos del tesoro estadounidense tokenizados. Esto nos permite ofrecer rendimientos seguros y estables a nuestros usuarios, mientras diversificamos sus inversiones y mitigamos riesgos.

¿Qué nuevos objetivos esperas ver además de la alianza que mencionaste sobre la posibilidad de recibir pagos en euros? ¿Qué más está por venir para la compañía?

Bueno, la funcionalidad de cobrar en euros desde el extranjero es muy solicitada por nuestros usuarios. También estamos trabajando en la expansión regional, abriendo operaciones en Brasil en los próximos meses. Durante este trimestre deberíamos empezar a operar allí, aunque llevará un tiempo establecer una base de clientes directamente en esa región. Después, nos enfocaremos en ofrecer mejores herramientas financieras a todos nuestros clientes en la región, facilitándoles el cumplimiento de las normativas fiscales y simplificando su vida financiera. Creemos que lograr esa simplicidad y liberar a los freelancers de preocupaciones no productivas tendrá un gran impacto en la región.

¿Qué hay sobre líneas de crédito?

Nos encantaría explorar esa opción, aunque no somos expertos en el tema. Esperamos poder avanzar en ese aspecto este año, pero definitivamente vemos una oportunidad interesante en ese sentido.

Informe de resultados: Payoneer registra un fuerte crecimiento en el primer trimestre y eleva sus previsiones

 

  De INVESTING.COM  | Por Brando Bricchi

Payoneer Global Inc. (ticker: PAYO) ha presentado unos sólidos resultados del primer trimestre de 2024, que muestran un crecimiento significativo de la base de clientes, el volumen y los ingresos. La compañía, un actor clave en el mercado global de pagos B2B transfronterizos, ha aumentado sus ingresos y EBITDA ajustado para el segundo trimestre y el año completo, lo que refleja la confianza en su estrategia de negocio y posición en el mercado. El enfoque de Payoneer en la ampliación de su oferta de productos y la implementación de una estrategia de precios basada en segmentos ha dado sus frutos, con un notable aumento en el crecimiento del volumen B2B y la mejora de los esfuerzos de monetización.

Puntos clave

• Payoneer consiguió un aumento del 8% en clientes que encajaban en su perfil de cliente ideal (ICP) y un aumento del 21% en volumen.
• Los ingresos totales crecieron un 19%, con un margen EBITDA ajustado que alcanzó la cifra récord del 29%.
• La empresa ha aumentado sus previsiones de ingresos para el segundo trimestre y para todo el año en 20 millones de dólares y sus previsiones de EBITDA ajustado en 15 millones de dólares.
• Se prevé que los ingresos de todo el año se sitúen entre 895 y 905 millones de dólares, con especial atención a la reducción de la sensibilidad a los tipos de interés.
• Se espera que los costes de transacción se mantengan en torno al 17,5% de los ingresos.
• Payoneer tiene previsto continuar con la recompra de acciones y explorar oportunidades de fusiones y adquisiciones.
• Se espera que los ingresos incrementales de las iniciativas de fijación de precios sean de 20 millones de dólares en 2024.
• El crecimiento del volumen B2B se está acelerando, con tres trimestres consecutivos de crecimiento.
• La empresa registró un aumento de cuatro puntos básicos en la tasa de captación dentro de su negocio de PYMES, impulsado por los precios, la divisa, la venta cruzada y los servicios de alto valor.

Perspectivas de la empresa

• Payoneer tiene como objetivo un crecimiento del volumen B2B del 25% para el resto de 2024.
• La compañía espera un impulso continuo en el crecimiento del volumen B2B, atribuyéndolo a la adquisición de clientes, la incorporación y las mejoras en la experiencia.
• Están ampliando la funcionalidad de su monedero y añadiendo productos de terceros para mejorar la utilidad para el cliente.

Aspectos bajistas destacados

• No se mencionaron aspectos bajistas específicos en el resumen de la llamada de resultados.

Aspectos positivos

• Payoneer se muestra optimista sobre el crecimiento futuro, impulsado por los buenos resultados del sector del comercio electrónico y el enfoque en la expansión de productos.
• La empresa confía en su estrategia para aumentar la cuota de mercado y crear valor para los accionistas.

Fallos

• El resumen no indica ningún fallo o rendimiento inferior específico en el informe de resultados.

Aspectos destacados de las preguntas y respuestas

• El resumen proporcionado no incluía detalles de la parte de preguntas y respuestas de la llamada de resultados.

Se espera que las iniciativas estratégicas de Payoneer, incluida la introducción de comisiones por cuentas y transacciones para los no-ICP y una estrategia de precios basada en la persona del cliente, refuercen los flujos de ingresos y mejoren la ventaja competitiva de la empresa en el espacio de los pagos digitales. Con el sólido rendimiento en el primer trimestre y las perspectivas prometedoras para el resto de 2024, Payoneer parece estar bien posicionada para capitalizar las vastas oportunidades en el mercado B2B transfronterizo global de 6 billones de dólares.

Perspectivas de InvestingPro

Payoneer Global Inc. (PAYO) ha estado haciendo olas en el mercado financiero con su impresionante rendimiento, y los datos recientes de InvestingPro subrayan su potencial. La capitalización bursátil de la empresa se sitúa en unos sólidos 2.060 millones de dólares, lo que refleja la confianza de los inversores en su modelo de negocio y sus perspectivas de crecimiento. Esto está respaldado por una relación Precio/Beneficios (PER) de 22,73, que se ha ajustado favorablemente a 17,54 cuando se miran los últimos doce meses a partir del primer trimestre de 2024, lo que indica que la acción puede tener un precio más atractivo en relación con su poder de ganancias de lo que parece inicialmente.

Los consejos de InvestingPro indican que las acciones de Payoneer se encuentran actualmente en territorio de sobrecompra según el Índice de Fuerza Relativa (RSI), lo que sugiere que ha estado experimentando una fuerte presión de compra. Esto podría ser un arma de doble filo, ya que indica tanto un impulso positivo como la posibilidad de un retroceso si los inversores comienzan a tomar ganancias. Por otro lado, la empresa ha registrado importantes ganancias durante la última semana, el último mes y los últimos tres meses, lo que da fe de su buen comportamiento en el mercado y podría ser indicativo de la fortaleza subyacente del negocio.

Además, el crecimiento de los ingresos de Payoneer ha sido impresionante, con un aumento del 27,04% en los últimos doce meses a partir del primer trimestre de 2024. Este sólido crecimiento de los ingresos es un indicador clave de la capacidad de la empresa para ampliar su alcance en el mercado y mejorar su oferta de productos.

InvestingPro ofrece más información sobre las finanzas de Payoneer y sus perspectivas de futuro, con consejos adicionales que podrían ayudar a los inversores a tomar decisiones más informadas. Por ejemplo, los analistas predicen que la empresa será rentable este año, lo cual es un factor crucial para los inversores que buscan un crecimiento sostenible. Además, Payoneer ha sido rentable en los últimos doce meses, lo que refuerza la idea de que tiene una sólida base financiera. Vale la pena señalar que la empresa no paga dividendos, lo que podría ser una consideración para los inversores centrados en los ingresos.

Los interesados en profundizar en la salud financiera y las perspectivas de futuro de Payoneer pueden encontrar más consejos de InvestingPro en https://www.investing.com/pro/PAYO. Y recuerde, puede utilizar el código de cupón PRONEWS24 para obtener un 10% de descuento adicional en una suscripción anual o semestral Pro y Pro+, que incluye el acceso a estas valiosas perspectivas.

Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.

Que hace que un contenido sea viral...

  De SOYISABELROMERO  | Por Isabel Romero

Existen grandes preguntas universales sin resolver: ¿Quiénes somos? ¿a dónde vamos? ¿de dónde venimos? y ¿Cuándo es viral un vídeo o un contenido? Aunque para las tres primeras cuestiones no tengamos la respuesta, quizá sobre la cuarta podamos arrojar un poquito de luz

¿Cuándo se considera viral un vídeo o contenido?

En términos generales, se considera que algo es viral cuando su popularidad es manifiesta, cuando se habla de ello tanto dentro como fuera de la Red, cuando se propaga como la pólvora, cuando llega más allá de un público determinado y cuando no se sabe dónde está el límite.

Realmente no existen unos criterios predeterminados para estipular cuándo un vídeo o contenido ya se puede considerar viral. No hay un baremo universal y la única respuesta, por cierto muy usada en el campo del marketing, sería «depende». Pero lo que sí podemos hacer, es definir nuestros propios objetivos de viralidad en función de los resultados que queramos obtener y de acuerdo a nuestras posibilidades.

No somos Coca Cola y no tenemos un presupuesto ilimitado y ni un súper equipo de creativos detrás pero algo podemos hacer.

¿Cómo medir la viralidad de un contenido?

Configura tus objetivos: Determina objetivos medibles y realistas. Si tu comunidad de seguidores está integrada por 100 personas no esperes impactar a más de 100.000 personas (aunque si tu campaña es muy buena podrías alcanzarlos; imposible no es). Lo mejor sería fijar un objetivo más real y multiplicar a tu comunidad por 3.

>> También puedes trazar un objetivo que vaya, no en relación al número de veces que se comparta el contenido, sino al aumento de tus fans o followers. <<

Cómo puedo hacer para viralizar mi vídeo o contenido

Usa todos los canales a tu alcance: la viralidad, para que empiece, hay que provocarla. Si realmente queremos aumentar la viralidad de nuestros contenidos o vídeos, tendremos que promocionarlos adecuadamente y compartirlos en todas nuestras redes sociales. Algo no se convertirá en viral si, primero, no tendemos todos los puentes para que ocurra. No esperes que nadie venga a llamar a tu puerta, ábrela y comparte.

SEOptimízate: Si tu contenido aparece en los primeros puestos de Google tendrás mayor número de etiquetas para que los usuarios entren y, si les gusta, lo compartan. Destina una partida de tu presupuesto (o reserva tiempo y esfuerzo) para SEOptimizarte.

No te olvides del boca-oreja, boca-boca o word of mouth : No separes tanto el mundo online del offline. Muchos de los vídeos más virales han sido recomendados por amigos en conversaciones en bares, en el entorno de trabajo, en la familia… Habla de tus contenidos, invita a tus amigos a que te den su opinión y a que compartan.

Crea algo innovador: La creatividad hará que seas diferente; recuerda que siempre hay otra manera de hacer las cosas. Hoy en día tenemos muchos estímulos y lo que se repite cansa. Crear algo diferente, original y con personalidad ayudará a que la gente se fije en ti y en lo que quieres compartir. Ésta es sin duda la mejor base para que algo se convierta en viral.

Cómo nace la viralidad

La transmisión debe ser como un virus, si has visto alguna película de Zombies esto te sonará.

Primeros infectados: El virus de la viralidad comienza en un foco o grupo pequeño. En esta fase es cuando hay que jugar con el marketing de influencers para conseguir que dentro de este foco tengamos a algún influencer que pueda hacer llevar nuestro contenido a más personas.

Fase de contagio: En esta segunda etapa, dependiendo del alcance de la primera, podremos ver hasta qué punto ha sido efectivo nuestro contenido y comprobar si el virus viral se está expandiendo. >> A mayor influencer en la primera fase mayor será el contagio. <<

Búsqueda de la vacuna: Si se ha logrado llegar a una masa crítica de personas e influencers, sólo queda esperar a que se descubrá la vacuna o el siguiente contenido viral.

Cuáles son los vídeos y contenidos más virales

Aunque la chispa de la viralidad puede saltar con lo que uno menos se espera, sí que tenemos referencias sobre los contenidos que más posibilidades tienen de ser compartidos.

El lado humano: Todos tenemos un corazoncito con una fibra sensible; intenta tocar esa tecla y emocionar.

Educativo: Otra característica del ser humano es su afán de superación y ganas de aprender. Seguro que hay algo en tu sector en lo que eres especialista, compártelo sin restricciones.

Sentido del humor: Al igual que todos nos emocionamos, también nos reímos. Todo aquello que crea una acción (la risa), genera una reacción (compartirlo).

Reality show: “Nadie ve los reality shows”, pero son los programas con mayores índices de audiencia. Nos gusta ver a la gente real, saber que hay detrás de una empresa, nos gusta ver a las personas reales más que a modelos o actores. Habla en primera persona, graba un vídeo con gente real… Generarás confianza, llegarás más, y esto tiene su recompensa a largo plazo. Y no te olvides de que muchos contenidos virales han nacido de situaciones muy reales, cotidianas y, en apariencia, simples.

Controversia: Reaccionamos ante lo que nos gusta, nos sorprende y nos hace reír, pero también ante aquello que nos desagrada y nos provoca indignación. La polémica también es un ingrediente fuerte de la viralidad.

Y tú, ¿Qué es lo que crees que hace que un contenido sea viral? ¿Cuál es el vídeo viral que últimamente más te ha impactado, bien porque te ha emocionado, te ha hecho reír o te ha indignado?

¿Por qué ser popular en redes no es lo mismo que ser ‘influencer’?

 De EL TIEMPO  | Por Felipe Riaño Jaramillo

Si ustedes le quitan YouTube, Instagram o Facebook a algunos influenciadores, ¿Qué les quedaría? Nada. Y ¿por qué? Porque gran parte de estos influenciadores llaman la atención con poco talento que sustenta un pobre contenido con el fin de valerse de unos cuántos ‘likes’ y ‘follows’.

Si bien Facebook fue la primera red social en volverse masiva a nivel mundial, se puede afirmar que Instagram y YouTube fueron sus precursores: se convirtieron en dos de los grandes pilares de las redes sociales y el mundo digital. El crecimiento de estas plataformas hizo que surgiera una nueva profesión para el mercado internacional y es la de los ‘influencers: un mercado que mueve, al año, alrededor de 1.500 millones de dólares gracias a los 20 millones de personas que trabajan en esto en todo el mundo.

POCO A POCO ESTA NUEVA FIGURA EMPIEZA A TOMAR MÁS Y MÁS RELEVANCIA EN EL MERCADO.

Las marcas ven en las redes sociales de los ‘influencers’ una manera de pautar sus productos y servicios de forma más orgánica y más económica que en los canales tradicionales. Las empresas buscan a estos generadores de contenido para grandes campañas publicitarias y ellos se convierten en un modelo a seguir para quienes sueñan con seguir sus pasos.

Pero ¿Qué está pasando actualmente en el mercado de los influenciadores a nivel internacional?

Al volverse un tema de aspiración, muchas personas quieren ser influenciadores, pero, lamentablemente, gran parte de ellas no entienden la gran responsabilidad de conlleva esta labor.

"Un influenciador no se mide a través de los ‘likes’ o ‘followers’, sino por el efecto que tiene sobre su entorno y el poder de modificar el comportamiento de quienes lo rodean, sin depender de algún tipo de plataformas." 

La conclusión es que las ganas de ser ‘influencers’ han hecho que se confunda ‘popularidad’ con ‘influencia’. El confundir ser ‘popular’ con ‘influenciar’ surgen los ‘pseudo-influenciadores’, quienes se dedican a compartir lo que denominamos como el ‘McContent’. Es decir, contenido de consumo rápido, facilista, ‘light’ y dañino para la salud tanto de las empresas como de las audiencias. Existen influenciadores que realmente sí generan réditos desde su profesión y con el uso de plataformas digitales, pero los ‘pseudo-influencers’ tienen mucha forma, aunque cero fondo.

Estos últimos tienden a disfrazar su poco talento y riqueza cultural e intelectual, con un contenido visual bastante atractivo y con un ‘look and feel’ que los haga lucir deseables y cercanos, logrando producir un alto nivel de popularidad.

Influenciar va más allá de postear por postear: la tendencia ha llevado a que los ‘pseudo-influencers’ hablen acerca de ciertos temas que están muy lejos de su profesión o experiencia.

Preocupa que los ‘pseudo-influencers’ brindan consejos de nutrición, sin ser especialistas en esa materia. O dan ‘tips’ sobre cuestiones psicológicas, emocionales, espirituales, entre otros temas, solo porque es tendencia, sabiendo que no son expertos. Y es que las audiencias, con su carencia de pensamiento crítico, sigan sus consejos y distorsionan la realidad de la virtualidad. Las personas deben entender que si desean seguir esta profesión tienen que cuidarse de caer en la ‘pseudo-influencia’, dado que se posicionan como el nuevo charlatán del siglo XXI.

Hay que comprender algo: los verdaderos influenciadores no tienen la necesidad de depender de plataformas digitales para su trabajo y, aún más importante, ellos siguen influenciando a la sociedad de manera responsable, sin perjudicar la salud física, emocional y/o espiritual de los otros.

Así que si usted desea convertirse en un influenciador, pregúntese: si las plataformas dejaran de existir, ¿seguiría siendo una influencia?

Youtube pagaría miles de dólares a creadores de podcasts

De HIRAMNORIEGA  | Por Carlos Domínguez

Si eres un enamorado de los podcasts, quizá encuentres el apoyo que necesites en Youtube. Un reporte de un medio reconocido en Estados Unidos advierte sobre una inversión millonaria de la empresa en favor de los creadores de contenido.

Hace algunos años, surgieron voces que hablaban sobre el fin de los podcasts. Los creadores de contenido no se planteaban siquiera incursionar en este formato. En nuestro caso, siempre fuimos fans de este tipo de series episódicas de archivos de audio. Creemos de manera firme que tienen un lugar asegurado dentro del ecosistema y la dinámica digital. Empresas como Spotify, Apple y Amazon le han dado trato prioritario, por lo que han ido posicionándose en este rubro. Los rumores indican que Youtube no quiere quedarse atrás, por lo que tratará de enganchar a los creadores de contenido a través de incentivos económicos.

De acuerdo con el reporte del medio Bloomberg, la plataforma de videos de Google realizará pagos cuantiosos a sus podcasters más entusiastas. El plan sería entregar algunas subvenciones y apoyos que les permitan generar una gran cantidad de material para el sitio web. Esto podría incluir algunos podcasts visuales de sus respectivos programas, un formato que crece en México con figuras como Roberto Martínez, Doble G, Ricardo Pérez, Slobotzky y, por supuesto, el conductor Yordi Rosado.

Esperamos que Youtube tenga éxito en su estrategia para atraer a más creadores de podcasts, debido a que han tenido tiempos complicados. A mediados de enero de 2022, se hizo oficial el adiós de Youtube Originals, una iniciativa que generó ilusión en su momento. Asimismo, debe lidiar de frente contra otras plataformas que le están comiendo la atención de las nuevas generaciones. En el sector de los podcasts, la compañía luce en ligera desventaja frente a gigantes de la talla de Spotify, aunque el uso del componente de video podría ser suficiente para renacer.

Google, silencio absoluto

Por ahora, Google no ha hecho ningún comentario relacionado con la supuesta nueva estrategia de Youtube dirigida hacia los creadores de podcasts. Sin embargo, la compañía realizó algunos movimientos interesantes que generan sospechas. Entre ellos, está la designación de Kai Chuk como el principal líder de la estrategia de podcasting dentro de la plataforma de videos. El primer gran desafío parece convencer a los creadores de que vale la pena darle prioridad a Youtube antes que a otras plataformas.

El plan de la compañía no sería cerrar la exclusividad con los podcasters interesados en tener una relación laboral con la empresa. La meta es que establezcan al sitio dentro de sus primeras opciones, en lugar de conceder todo el protagonismo a la publicación de sus diferentes programas en Spotify. Ese sería el motivo por el cual tratarían de entregar subvenciones que oscilen entre los 50,000 y los 300,000 dólares. 

En la actualidad, el liderazgo dentro del mercado del podcasting se lo disputan Apple Podcasts y Spotify. La plataforma de la marca de la manzana tiene una experiencia impresionante con este tipo de contenido. No olvidemos que la firma inició a albergar varios programas de audio desde junio de 2005 a través de la app iTunes. Alrededor de 7 años después, la empresa celebró el lanzamiento de una app en solitario para iOS dedicada al mismo objetivo. Por su parte, Spotify logró hacerse de una cuota de mercado importante gracias al liderazgo que ocupa en la industria de música en streaming.

El incremento de podcasts en Youtube

Si bien el apogeo de los creadores de podcasts se está gestando desde hace tiempo, un año clave para Youtube fue 2020. La compañía detectó un cambio importante en los formatos de contenido preferidos por el público. Los podcasts empezaron a emerger entre otros tipos de videos, incluyendo los videoblogs tradicionales a los que estábamos acostumbrados. De acuerdo con TalkShoppee, alrededor del 68% de los mexicanos reconocieron que Youtube posee material más valioso en comparación con TikTok, Facebook y otras plataformas.

Esta firma dijo lo siguiente a la hora de analizar la creciente popularidad del podcasting, un cambio que provocó una nueva forma de interacción entre creadores y consumidores.

“En el consumo de podcasts ha reflejado cómo las personas han cambiado su manera de consumir en Youtube, pasando de encontrar nuevos hobbies a escuchar programas que los conecten con temas más profundos y lejos de una pantalla”, señaló.

Entre los podcasts más populares en el mercado español se encuentran Mi patio de vecinas, Deforme Semanal Ideal Total, TED en español, En terapia con Roberto Rocha, El verdadero robo del siglo, Estirando el chicle y Nada mejor que hacer.

Curiosidades ¿Por qué se llama podcast?

Todos sabemos que el podcasting consiste en la transmisión digital a través de Internet. Sin embargo, no muchos conocen cuál es el origen de la palabra. El término se divide en “pod” y “cast”. La primera parte hace alusión directa a un reproductor de audio portátil y, la segunda, a la palabra “broadcast”, que se refiere a la acción de transmitir para uso general o público.

Entre las grandes ventajas de este formato de contenido está que el público al que va dirigido el podcast puede escucharlo cuando, donde y como quiera. Por ejemplo, existen personas que suelen escuchar algún episodio de su podcaster preferido mientras se toman la ducha matutina o durante su trayecto a la oficina. Otros encontrarán relajante el oír algún capítulo antes de dormir o después de comer.

¿Crees que tenga éxito la estrategia de Youtube para atraer a una comunidad más grande de creadores de podcasts? ¡Gracias siempre por leer, comentar y compartir!