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De PERIODICO PUBLICIDAD | Por Redacción
La irrupción de la inteligencia artificial (IA) ha transformado radicalmente numerosos sectores, y el marketing de influencers no es una excepción. Esta es una de las conclusiones del reciente informe publicado por Kolsquare, plataforma en inteligencia para la gestión de marketing de influencers.
La integración de la IA en el marketing de influencers es una tendencia imparable. Kolsquare ha integrado la IA en su plataforma, lo que le permite procesar grandes volúmenes de datos a velocidades inimaginables. Esto ha redefinido la forma en que las marcas interactúan con los consumidores y cómo los influencers construyen sus audiencias. Datos de Randstad Research revelan que un porcentaje significativo de empresas a nivel mundial, incluyendo España, ya utiliza IA para optimizar sus estrategias. Si bien inicialmente surgieron temores sobre la sustitución de la creatividad humana, la realidad es que la IA, aunque potente, aún no puede replicar por completo la singularidad y el ingenio del talento humano.
"La inteligencia artificial está revolucionando la forma en que concebimos el influencer marketing en Kolsquare. Gracias a la IA integrada en nuestra plataforma, podemos identificar con mayor precisión a los influencers que mejor se alinean con las marcas, optimizar las campañas en tiempo real y medir con mayor exactitud su impacto. Sin embargo, es fundamental recordar que la IA es una herramienta que complementa la creatividad y el juicio humano. En Kolsquare, creemos que la combinación de tecnología y talento humano es la clave para construir relaciones auténticas y duraderas entre las marcas y sus audiencias”, afirma Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare.
Esta creciente adopción de la IA se refleja en el auge de los influencers virtuales.
Este crecimiento explicaría las cifras del mercado mundial, en el que el uso de influencers virtuales alcanzó los 3.360 millones de euros en 2022 y se prevé que a 2030 alcanzará una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 38,9%. Estos avatares digitales, creados mediante tecnología CGI, están ganando terreno, especialmente entre la generación Z. El atractivo de los influencers virtuales reside en su capacidad para ofrecer un mayor control creativo a las marcas y reducir costes. De hecho, se proyecta que el mercado global de influencers virtuales experimente un crecimiento exponencial en los próximos años.
El Rol de la Inteligencia Artificial en el Marketing de Influencers
Magurano (YouPlanet): "YouPlanet se consolida como una de las principales empresas de influencia en el mercado catalán y espanyol"
La firma YouPlanet se distingue por representar en exclusiva a más de 40 creadores de contenido, incluyendo figuras como AuronPlay, los hermanos Buyer, Ángela Mármol o Alex Gibert. Esta área de la empresa logró generar ingresos que superaron los 12 millones de euros. Por su parte, YouPlanet Contenidos, que aborda desde Twitch hasta la televisión convencional, generó más de 2 millones de euros en facturación en 2022. La tercera pata de YouPlanet, Pictures, con el éxito de las películas Todo a la vez en todas partes y The Whale, le permitió alcanzar un volumen de negocio superior a los 8 millones de euros. En conjunto, estas tres divisiones de la empresa contribuyeron a generar un volumen de negocio que superó los 28 millones de euros en 2022, experimentando un crecimiento del 22% en comparación con el año anterior.
Un mercado en constante crecimiento
La inversión en publicidad actual ronda los seis millones de euros anuales, según un informe de Statista. El Ministerio de Transformación Digital prevé que para el año 2027, los ingresos publicitarios de los influencers alcancen los 500 millones de euros, casi el 9% del total de la publicidad que se destinará a internet en Espanya. "La inversión en medios digitales destinada a la influencia está experimentando un crecimiento de doble dígito cada año. Actualmente, representa el 0,6% del mercado, equivalente a 100 millones de euros anuales, y sigue aumentando entre un 10% y un 15%, siendo el único sector que registra un crecimiento de dos dígitos", comenta Magurano. Por sectores, el influencer es uno de los que más está creciendo. En parte, debido a la relación de consumo que existe, ya que "el 74% de los espanyoles prefieren estar al día a través de los perfiles influyentes", según los resultados del I Barómetro YouPlanet de la Influencia en Espanya. El análisis se basa en una encuesta a más de 1.000 espanyoles que ha analizado la relación de cinco generaciones con el entorno digital.
YouPlanet: "El 74% de los espanyoles prefieren estar al día a través de los perfiles influyentes"
De esta manera, se calcula que, solo en Espanya, el valor de los contenidos pagados en Instagram y TikTok asciende a los 118 millones de euros en 2023, lo que representa un crecimiento del 30% respecto al año anterior, según el estudio elaborado por el IAB Spain junto con Primetag.
"Proponer medidas correctivas más específicas para este mercado"
A principios de este mes, las autoridades establecieron una serie de condiciones para ser considerado influencer. La primera hace referencia a los ingresos, que deben ser de al menos 300.000 euros. La segunda se relaciona con la audiencia, la cual debe superar el millón en una sola plataforma o los dos millones en diversas redes. La tercera condición es haber producido al menos 24 vídeos en un periodo de tiempo determinado. "Hay muy pocos creadores de contenido con estas cifras de facturación o volumen de ingresos, y creemos que no es suficiente porque si solo se consideran los 300 principales influencers, queda una gran masa en el aire. Por lo tanto, es necesario corregir algunas cosas", señala el director adjunto.
El auto, que puede superar los 300 kilómetros por
hora, tiene un precio de lanzamiento de más de $200,000 dólares.
El nuevo gigante de los vehículos eléctricos
chino, BYD, quiere ampliar su
mercado, por lo que ha lanzado el U9, un auto super deportivo, que pretende competir con FERRARI
Y LAMBORGHINI.
Este auto puede alcanzar a una velocidad máxima de
309.19 kilómetros por hora y puede pasar de 0 a 100 km/h en tan solo 2.36 segundos.
Además, cuenta con 1,300 caballos de fuerza.
El U9 forma parte de YANGWANG, la
línea de lujo de BYD, y está equipado con la plataforma e4 (un propulsor independiente de
cuatro motores como núcleo) y el sistema de control corporal inteligente DISUS-X, desarrollado internamente
por BYD.
De acuerdo con AFP, el U9 combina la potencia
con la innovación tecnológica. Asimismo, incluye una batería de fosfato de
hierro y litio (LFP), que tiene como misión reducir al mínimo la contaminación.
Según Fortune, U9 se comercializará a
partir de 1.68 millones de yuanes, lo que equivale a $233,424 dólares, con las
entregas programadas para iniciar en el verano de este mismo año.
Mientras BYD continúa consolidándose como un líder
en el mercado de vehículos eléctricos en china, también está mirando hacia una
expansión global.
En diciembre de 2023, BYD anunció la construcción de
una mega planta en Europa y los
planes de la empresa de instalar otra en México, con el objetivo de llegar con fuerza al mercado
americano.
BYD cuenta con el respaldo del gobierno chino, que
está impulsando la expansión internacional de sus fabricantes de automóviles
eléctricos a través de subsidios y políticas de apoyo.
A principios de este año, BYD logró superar a tesla en el último trimestre de 2023, en la producción y venta de vehículos de batería (BEV).
A pesar de que la compañía de Elon Musk mantuvo durante todo el 2023 el título de la marca que más autos eléctricos vendía en el mundo, en el último cuarto BYD dejó claro que es un jugador importante en esta industria.
La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una parte integral
de nuestra vida cotidiana, según un informe de la universidad autónoma de México,
en algunos países, el 80% de la población ya integra la IA en su día a
día, siendo los asistentes personales y los dispositivos domésticos inteligentes
algunas de las aplicaciones más comunes.
Los asistentes de voz impulsados
por IA, como amazon Alexa y Google Assistant, tienen la capacidad de controlar
dispositivos inteligentes como luces, termostatos y sistemas de seguridad,
mejorando la eficiencia y comodidad en nuestros hogares. Gracias a la IA, estos
dispositivos pueden aprender nuestras preferencias y hábitos, permitiéndoles
anticiparse a nuestras necesidades y ofrecer soluciones personalizadas.
Esta tecnología tiene el
potencial de revolucionar la forma en que interactuamos con nuestros hogares,
haciéndolos más seguros, cómodos y energéticamente eficientes. Además, buscan
mejorar la productividad en otras áreas como el trabajo, un ejemplo es la
herramienta fingerprint
2.0 anunciada por prezent, una plataforma de presentaciones impulsada
por la IA que potencia la creación de diapositivas.
La industria sanitaria es otro
ámbito donde la IA está teniendo un impacto significativo. Desde el diagnóstico
médico hasta el descubrimiento de fármacos, la IA está transformando la
forma en que los proveedores de atención médica brindan sus servicios. Las
herramientas impulsadas por IA pueden analizar grandes cantidades de datos
médicos, ayudando a los médicos a realizar diagnósticos más precisos. Además,
esta tecnología puede contribuir a mejorar los resultados de los pacientes al
identificar posibles riesgos para la salud y crear planes de tratamiento
personalizados.
En la actualidad, existen
proyectos dedicados a explorar las aplicaciones de la IA en todas las facetas
sanitarias, desde la administración sanitaria hasta la atención al paciente. En
este ámbito, source
meridian se ha destacado por proporcionar soluciones de trazabilidad
entre la información de los hospitales y los médicos a través del uso de
tecnologías basadas en IA.
El transporte es otro ámbito
donde la IA está revolucionando nuestra vida diaria. Los vehículos autónomos son un ejemplo claro de cómo la IA está
afectando al transporte. La IA puede ayudar a los conductores a tomar
decisiones más seguras y eficientes, reduciendo el número de accidentes y
mejorando el flujo del tráfico. Con la ayuda de la IA, los vehículos también
pueden comunicarse entre sí y con infraestructuras, como los semáforos, para
optimizar las rutas y evitar la congestión. Synop es una compañía que se especializa en la gestión
de software con IA para la adopción de vehículos eléctricos, especialmente en
la operación de flotas comerciales, haciendo que el proceso de recolección sea
más automatizado.
¿Cuándo nacen los primeros
estudios de la IA?
En los años 1940, se iniciaron
los primeros análisis acerca de cómo emplear y aplicar la inteligencia
artificial (IA). Específicamente, entre 1990 y 2000, la IA empezó a ganar
importancia en la sociedad gracias a las considerables inversiones realizadas
por compañías tecnológicas en su desarrollo (para más datos puedes consultar
este estudio de warren mcculloch y walter pitts).
En 1997, cuando IBM demostró que el supercomputador Deep blue era capaz de ganar al campeón mundial de ajedrez, Garri Kaspárov, este suceso fue considerado como el punto de inflexión donde comenzó a hacerse notar la inteligencia artificial fuera de los ámbitos académicos y de investigación.
Otro ejemplo que contribuyó a
aumentar la popularidad de la IA es la computadora cognitiva Watson, también de
IBM, capaz de entender preguntas y razonarlas, llegando a ganar en 2011, de la
misma manera que Deep blue, a los dos mejores concursantes del programa Jeopardy,
donde se realizaban preguntas de cultura general.
Posteriormente, entre 2011 y 2014, se llevaron a cabo los lanzamientos de los asistentes virtuales Siri, Google Now y Cortana, marcando el inicio de las primeras experiencias de aprendizaje automático y los primeros indicios de aprendizaje profundo hasta la actualidad. Convirtiéndose en el 2019 en la cuarta revolución industrial, marcada por avances tecnológicos como robots autónomos, donde la inteligencia artificial tiene un papel principal.
A medida que la tecnología de la IA continúa avanzando, podemos esperar ver cambios aún más significativos. Este tipo de tecnologías están transformando nuestra vida diaria de muchas maneras, desde hogares inteligentes hasta atención médica y transporte. A medida que continúa evolucionando, podemos anticipar la llegada de aplicaciones de IA aún más innovadoras que harán nuestras vidas más fáciles, seguras y eficientes.
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Belo
es una aplicación pionera de finanzas personales desarrollada en argentina y
diseñada para la evolución del panorama del trabajo remoto.
La ciudad de río de janeiro fue
sede de la segunda edición de la web Summit, uno de los mayores eventos de
innovación y tecnología del mundo. El evento, que tiene también se realizará en
Lisboa, reunió a más de 34,000 personas, incluidos 500 oradores y más de 1,000
startups.
Uno de los principales objetivos
del evento es dialogar sobre tecnologías como la inteligencia artificial (IA), además de servir como plataforma para realizar conexiones entre los ceo,
fundadores, inversores, políticos y medios de comunicación. Con muchos oradores
ansiosos por compartir experiencia, el evento ofrece oportunidades de creación
de redes sin precedentes.
Entre los participantes, se
encontraban celebridades brasileñas, como el cantante Gilberto Gil, el
presidente de Google Brasil, Fábio Coelho, y el ministro de emprendimiento,
microempresas y pequeñas empresas, Márcio França.
El evento también reunió a
representantes de grandes empresas como BYD, Nvidia, Mercedes-Benz y TikTok, así como startups y empresas de medios de
comunicación.
Una de las startups que se
presentó en esta edición del web Summit fue Belo, una
aplicación de finanzas desarrollada en argentina y diseñada para la evolución
del panorama del trabajo remoto. Fundada en 2020, belo es una cartera digital
diseñada para empoderar a la fuerza laboral global del futuro.
En Entrepreneur en español
conversamos con Manuel Baudrit, cofundador y ceo de belo, sobre la participación de la empresa en río y las
oportunidades para ampliar las conexiones y comprender más sobre el mercado
brasileño.
Stiven
Cartagena: ¿Qué se destaca de la participación de belo en este evento?
Manuel
Baudrit: fue nuestra
primera vez en el web Summit de río, y la verdad es que quedamos impresionados
por la magnitud del evento. Más de 34,000 personas en tres días. Fue un evento
masivo y dinámico, con muchas oportunidades de Networking. Pero lo más destacado
para nosotros, como una marca argentina o latinoamericana que recién está
comenzando en Brasil, fue ver cómo nuestra marca ya era reconocida y teníamos
usuarios que nos identificaban. Fue como un reconocimiento a nuestro trabajo
hasta ahora y nos dio la confianza de que vamos por buen camino. Además, nos
emociona la perspectiva de crecer en un mercado tan grande como el brasileño.
Si bien hay muchos desafíos por delante, como emprendedores, disfrutamos de la
adrenalina de resolver problemas difíciles y estamos ansiosos por llegar a las
masas en Brasil.
Mencionaste
el mercado brasileño. ¿Cuál ha sido el principal desafío que han enfrentado,
especialmente considerando el liderazgo de Brasil en el ámbito de las fintech?
Bueno, hay varios aspectos a
considerar. Brasil tiene una particularidad interesante: ha adoptado el sistema
pix de pagos, impulsado por el banco central desde hace algunos años, lo que ha
llevado a que el 99% de los pagos sean digitales en la actualidad. Sin embargo,
enfrentamos desafíos en términos de la diversidad de documentos estatales, lo
que complica el proceso de verificación de identidad de los usuarios. Además,
el alto nivel de fraude es un factor que debemos tener en cuenta para
garantizar la seguridad y la eficiencia de nuestros servicios. Desde el punto
de vista del mercado, nos enfrentamos a una competencia feroz en un mercado
grande y maduro, que tiende a mirar hacia adentro en lugar de hacia afuera.
Además, la barrera cultural y lingüística también es significativa. A pesar de
estos desafíos, el potencial del mercado brasileño es enorme y estamos
decididos a aprovecharlo.
En
un mercado tan volátil como el actual, ¿Cómo ves el papel de las criptomonedas
y por qué belo ha decidido apostar por este mercado?
Creemos que las criptomonedas
representan un nuevo paradigma en el sistema financiero global. Desde el
inicio, nuestra visión ha sido ofrecer a los usuarios la posibilidad de acceder
a las criptomonedas de manera cotidiana, como parte de un nuevo sistema
financiero global. Si bien hemos ajustado nuestra estrategia para enfocarnos en
usuarios específicos que adoptan las criptomonedas de manera más pragmática,
seguimos creyendo en el potencial a largo plazo de este mercado. Nuestra
estrategia se centra en resolver problemas inmediatos de nuestros usuarios
mientras nos mantenemos fieles a nuestra visión a largo plazo.
¿Cuál
es la propuesta de valor que ofrece belo a los trabajadores remotos?
Actualmente, ofrecemos la
posibilidad de recibir pagos del extranjero en euros y estamos lanzando la
opción de recibir pagos en dólares con cuentas propias en estados unidos.
También puedes realizar depósitos y retiros, conectar tu cuenta RTM y utilizar
pix para transacciones en pesos en argentina y criptomonedas en toda
latinoamérica. Además, puedes retirar fondos a tu cuenta bancaria en 14 países
de latinoamérica y acceder al sistema de pagos local tanto en argentina como en
Brasil.
¿Cómo
funciona la cuenta con rendimientos en belo?
Básicamente, invertimos el dinero
de nuestros usuarios en diversas estrategias, incluidos protocolos DeFi de
primer nivel y activos del mundo real, como bonos del tesoro estadounidense
tokenizados. Esto nos permite ofrecer rendimientos seguros y estables a
nuestros usuarios, mientras diversificamos sus inversiones y mitigamos riesgos.
¿Qué
nuevos objetivos esperas ver además de la alianza que mencionaste sobre la
posibilidad de recibir pagos en euros? ¿Qué más está por venir para la
compañía?
Bueno, la funcionalidad de cobrar
en euros desde el extranjero es muy solicitada por nuestros usuarios. También
estamos trabajando en la expansión regional, abriendo operaciones en Brasil en
los próximos meses. Durante este trimestre deberíamos empezar a operar allí,
aunque llevará un tiempo establecer una base de clientes directamente en esa
región. Después, nos enfocaremos en ofrecer mejores herramientas financieras a
todos nuestros clientes en la región, facilitándoles el cumplimiento de las
normativas fiscales y simplificando su vida financiera. Creemos que lograr esa
simplicidad y liberar a los freelancers de preocupaciones no productivas tendrá
un gran impacto en la región.
¿Qué
hay sobre líneas de crédito?
Existen grandes
preguntas universales sin resolver: ¿Quiénes somos? ¿a dónde vamos? ¿de dónde venimos? y ¿Cuándo es viral un vídeo
o un contenido? Aunque para las tres primeras cuestiones no tengamos la
respuesta, quizá sobre la cuarta podamos arrojar un poquito de luz
¿Cuándo se considera
viral un vídeo o contenido?
En términos generales, se
considera que algo es viral cuando su popularidad es manifiesta, cuando
se habla de ello tanto dentro como fuera de la Red, cuando se propaga
como la pólvora, cuando llega más allá de un público determinado y cuando no se
sabe dónde está el límite.
Realmente no existen
unos criterios predeterminados para estipular cuándo un vídeo o contenido ya se
puede considerar viral. No hay un baremo universal y la única respuesta,
por cierto muy usada en el campo del marketing, sería «depende». Pero lo que sí
podemos hacer, es definir nuestros propios objetivos de viralidad en función de
los resultados que queramos obtener y de acuerdo a nuestras posibilidades.
No somos Coca Cola y no
tenemos un presupuesto ilimitado y ni un súper equipo de creativos detrás pero algo
podemos hacer.
¿Cómo medir la viralidad
de un contenido?
Configura tus objetivos: Determina objetivos medibles y realistas. Si tu
comunidad de seguidores está integrada por 100 personas no esperes
impactar a más de 100.000 personas (aunque si tu campaña es muy buena podrías
alcanzarlos; imposible no es). Lo mejor sería fijar un objetivo más real y multiplicar
a tu comunidad por 3.
>> También puedes
trazar un objetivo que vaya, no en relación al número de veces que se comparta
el contenido, sino al aumento de tus fans o followers. <<
Cómo puedo hacer para
viralizar mi vídeo o contenido
Usa todos los canales a
tu alcance: la viralidad, para que
empiece, hay que provocarla. Si realmente queremos aumentar la viralidad de
nuestros contenidos o vídeos, tendremos que promocionarlos adecuadamente y
compartirlos en todas nuestras redes sociales. Algo no se convertirá en viral
si, primero, no tendemos todos los puentes para que ocurra. No esperes que
nadie venga a llamar a tu puerta, ábrela y comparte.
SEOptimízate: Si tu contenido aparece en los primeros puestos de
Google tendrás mayor número de etiquetas para que los usuarios entren y, si les
gusta, lo compartan. Destina una partida de tu presupuesto (o reserva tiempo y
esfuerzo) para SEOptimizarte.
No te olvides del
boca-oreja, boca-boca o word of mouth : No separes tanto el mundo online del offline. Muchos de los vídeos más
virales han sido recomendados por amigos en conversaciones en bares, en el
entorno de trabajo, en la familia… Habla de tus contenidos, invita a tus amigos
a que te den su opinión y a que compartan.
Crea algo innovador: La creatividad hará que seas diferente; recuerda
que siempre hay otra manera de hacer las cosas. Hoy en día tenemos muchos
estímulos y lo que se repite cansa. Crear algo diferente, original y con
personalidad ayudará a que la gente se fije en ti y en lo que quieres
compartir. Ésta es sin duda la mejor base para que algo se convierta en viral.
Cómo nace la viralidad
La transmisión debe ser
como un virus, si has visto alguna película de Zombies esto te sonará.
Primeros infectados: El virus de la viralidad comienza en un foco o
grupo pequeño. En esta fase es cuando hay que jugar con el marketing de
influencers para conseguir que dentro de este foco tengamos a algún
influencer que pueda hacer llevar nuestro contenido a más personas.
Fase de contagio: En esta segunda etapa, dependiendo del alcance de
la primera, podremos ver hasta qué punto ha sido efectivo nuestro contenido y
comprobar si el virus viral se está expandiendo. >> A mayor influencer
en la primera fase mayor será el contagio. <<
Búsqueda de la vacuna: Si se ha logrado llegar a una masa crítica de
personas e influencers, sólo queda esperar a que se descubrá la vacuna o el
siguiente contenido viral.
Cuáles son los vídeos y
contenidos más virales
Aunque la chispa de la
viralidad puede saltar con lo que uno menos se espera, sí que tenemos
referencias sobre los contenidos que más posibilidades tienen de ser
compartidos.
El lado humano: Todos tenemos un corazoncito con una fibra
sensible; intenta tocar esa tecla y emocionar.
Educativo: Otra característica del ser humano es su afán de
superación y ganas de aprender. Seguro que hay algo en tu sector en lo que eres
especialista, compártelo sin restricciones.
Sentido del humor: Al igual que todos nos emocionamos, también nos
reímos. Todo aquello que crea una acción (la risa), genera una reacción
(compartirlo).
Reality show: “Nadie ve los reality shows”, pero son los
programas con mayores índices de audiencia. Nos gusta ver a la gente real,
saber que hay detrás de una empresa, nos gusta ver a las personas reales más
que a modelos o actores. Habla en primera persona, graba un vídeo con gente
real… Generarás confianza, llegarás más, y esto tiene su recompensa a largo
plazo. Y no te olvides de que muchos contenidos virales han nacido de
situaciones muy reales, cotidianas y, en apariencia, simples.
Controversia: Reaccionamos ante lo que nos gusta, nos sorprende y
nos hace reír, pero también ante aquello que nos desagrada y nos provoca
indignación. La polémica también es un ingrediente fuerte de la viralidad.
Y tú, ¿Qué es lo que crees que hace que un contenido sea viral? ¿Cuál es el vídeo viral que últimamente más te ha impactado, bien porque te ha emocionado, te ha hecho reír o te ha indignado?
